Helkama Velox kertoo, että se tuo myyntiin aivan uudella runkorakenteella varustetun polkupyörän, joka helpottaa kaupunkipyöräilyä. Kiinnostavaa!

Helkama innostui kehumaan keksintöään ainutlaatuiseksi. Ehkei se sitä ole, mutta oli silti mielenkiintoista seurata, kuinka pyöräjulkistus kirvoitti heti lukuisia nettikommentteja, joissa runkorakenteen idea tyrmättiin sillä perusteella, että se ei ollut uuden uusi.

Tämä on tietysti kauheaa. Että joku kehtaa soveltaa kerran keksittyä ideaa uudestaan!

Ja vielä väittää, että heidän sovelluksensa on ainutlaatuinen!

Kritiikki osuu tietysti harhaan. Sillä ei ole väliä, onko Helkama keksinyt jotakin ainutlaatuista. Sillä on, kuinka yhtiö jalostaa ideaa ja vie sen markkinoille.

Mielenkiintoista, että sama ilmiö tapahtui Angry Birdsin kohdalla. Netin keskustelupalstoilta löytyy paljon kommentteja, joissa Rovion menestyspeliä Angry Birdsiä mollataan siitä, että pelityyppi, jossa tuhotaan erilaisia suojarakennelmia, ei ole uusi. Näitä nettikirjoittajia kismittää, että Rovio on osannut soveltaa jo olemassaolevaa ideaa.

Ikäänkuin pelimaailma – ja maailma muutenkin – ei olisi täynnä perusideoita, joiden toteutus vaihtelee.

Kannattaa lukea Wikipedian valaiseva artikkeli tietokonehiiren keksimisestä. Se on malliesimerkki siitä, kuinka idea jalostuu ja hiotuu eri toimijoiden käsissä – paljon alkuperäistä käyttökelpoisemmaksi.

Mitä Helkama Velox on sitten tehnyt?

Helkama on siirtänyt polkimet uudessa runkorakenteessa tavanomaista enemmän eteen, satulan tavanomaista taaemmas ja madaltanut satulan korkeutta. Näin jalat ylettävät tarvittaessa koko ajan maahan. Uusi rakenne varmistaa, että vaikka istutaan matalalla, jalat eivät joudu poljettaessa liikaa koukkuun.

Jatkuvien pysähdysten (liikennevalot, vaaratilanteet, ruuhkat) kaupunkipyöräilyssä tämä tuo turvallisuutta ja helppoutta.

Pyörä soveltunee myös niille, jotka muuten vain ovat vähän epävarmempia pyöräilijöitä. Arvelen, että heitä on ikääntyvässä väestössämme paljon.

Jalat koko ajan lähellä maata on yksinkertainen idea. Juuri siksi se voi toimia.

Kiinnostava uutuus siis. Pieni yhtiö (liikevaihto kuutisentoista miljoonaa) on lähtenyt hakemaan rohkeasti uusia markkina-avauksia. Hyvä Helkama Velox!

Uusi tuote tai keksintö tuo heti mieleen, että kyse täytyy olla jostakin teknisestä parannuksesta ellei peräti jostakin aivan mullistavasta tieteellisestä löydöstä.

Tosiasiassa innovaatio voi aivan yhtä hyvin liittyä muotoiluun, käytettävyyteen, palveluun, markkinointiin tai liiketoimintamalliin. Niiden kautta voit löytää kilpailuetusi jopa helpommin kuin ylikilpaillusta tekniikasta.

Ohessa muutamia esimerkkejä.

• Rovaniemeläinen Lappset pärjää muotoilunsa ja käytettävyytensä avulla leikkikenttien kiipeily- ja toimintakalusteiden toimittajana.
• Amazon.com myy tavaraa netissä, ei sen kummempaa. Mutta sen innovaatiot liittyvätkin käytettävyyteen (saitin omat suositukset, vertaissuositukset, yhden klikkauksen ostokset jne.) ja liiketoimintamalliin (asiakas maksaa luottokortilla heti, mutta Amazon maksaa tavarantoimittajille vasta kuukauden, jopa kahden päästä).
• Verkkokauppa.com pärjää yhdistämällä omaperäisellä tavalla nettimyynnin ja fyysiset toimipisteet, jotka toimivat näyteikkunoina ja jakelukeskuksina.
• Afrikan tähti on muotoilu- ja sisältöinnovaatio, joka on käynyt kaupaksi jo 3,5 miljoonaa kertaa.
• Muumit ja Muumimaailma ovat sisältö- ja palveluinnovaatioita. Jotain innovatiivista täytyy olla myös Mauri Kunnaksen tuotannossa, kun se on käynyt vuosikaudet kaupaksi meillä ja maailmalla ja yltänyt pitkälti yli kuuden miljoonan kirjan myyntiin.

Usein tarvitaan kaksi innovaatiota samassa paketissa, ennen kuin ostajat todella innostuvat. Ksylitoli on hieno tekninen innovaatio. Mutta maailmalla se ei ole myynyt ansaitsemallaan tavalla. Minusta on selvää, että läpimurtoa varten se kaipaisi vielä rinnalleen markkinointiin tai käytettävyyteen liittyvän innovaation.